Målgrupper

De två huvudsakliga målgrupper som KarriärIndex 2007 undersöker är:

- Högskole- och universitetsstudenter: Till denna grupp räknas de som för närvarande bedriver studier på någon av landets högskolor eller universitet. 

- Unga yrkesverksamma akademiker: Denna grupp utgörs av individer som tidigare har studerat på någon av landets högskolor eller universitet och idag är verksamma på arbetsmarknaden samt är upp t.o.m. 40 år gamla.

Genom att undersökningen bygger på svar från båda dessa två grupper och att resultaten i rapporten presenteras uppdelade på dem kan man som arbetsgivare följa målgruppen i olika avseenden och identifiera hur attityder/preferenser gällande den aktuella arbetsgivaren, andra arbetsgivare, arbetslivet och karriären består eller förändras med tiden. En arbetsgivarrapport kan vidare beställas utifrån följande fyra målgrupper:

- Ekonomi
- Teknik
- Data/IT
- Juridik

I syfte att på bästa möjliga sätt kunna hjälpa arbetsgivare i deras Employer Branding-arbete kommer en rapport med inriktning på t.ex. ekonomi analyseras utifrån följande segment:

- Hela målgruppen: Samtliga ekonomer

- De arbetsgivaren attraherar: De ekonomer som väljer arbetsgivaren som en av sina attraktivaste potentiella arbetsgivare.

- Arbetsgivarens primära målgrupp: De ekonomer man satsar sina största resurser på, t.ex. de med redovisning/revisionsinriktning de med finansieringsinriktning på ett visst antal högskolor/universitet.

- De inom arbetsgivarens primära målgrupp som man inte attraherar: De ekonomer man vill, men inte lyckas övertyga om att man är en av deras attraktivaste potentiella arbetsgivare.

Tillvägagångssätt/Datainsamling

Frågeformuläret har tagits fram av undersöknings- och analysföretaget Rewind och Intence Media tillsammans med flera Employer Branding- och rekryteringsansvariga på olika företag, organisationer och myndigheter. I syfte att säkerställa representativiteten i den lista med arbetsgivare som respondenterna kunde välja från när de bedömde vilka fem arbetsgivare de helst vill arbeta hos genomfördes en förundersökning där denna fråga ställdes med fritextsvar. Som ett led i detta kunde ingen arbetsgivare garantera sig en plats i den förvalda listan. Respondenterna kunde även när de valde sina ideala arbetsgivare skriva ett fritextsvar istället för att välja en arbetsgivare från listan. På så sätt kunde vi försäkra oss om att ingen arbetsgivare exkluderades, utan att de som i slutändan bedömts som attraktivast också är det.

Samtliga av undersökningens svar har samlats in via en webbenkät, vilket är en metod som lämpar sig mycket väl gentemot denna målgrupp som både har en hög Internetpenetration och datorvana. Datainsamlingen genomfördes mellan 23/10 samt 22/12 och respondenterna har lockats till att delta med hjälp av exklusiva priser, men även med att de gavs möjligheten att påverka arbetsgivares framtida rekryteringsmetoder och syn på nyanställningar. Svaren har samlats in via ett 10-tal olika databaser. Dessa var Academia Live, Academic Work, IHM, Jobbet.se, Jobbguiden.se, Lycknis, Novare Jobb, Sif, Student.se, Studentpanelen, Studentum, Studentworklink och Traineeguiden.se.

Representativitet

KarriärIndex 2007 baserar sig totalt på 22 975 svar (representativt fördelat över landet) och nedan presenteras hur dessa fördelar sig över de fyra olika ämnesgrupperna:

- Ekonomi   7 735 st.
- Juridik      2 002 st.
- Teknik      9 358 st.
- Data/IT     3 880 st.

KarriärIndex hjälper en arbetsgivare att bl.a. ta reda på:

- Hur ni skall få ett starkare Employer Brand
- Hur ni skall behålla er attraktivitet
- Hur attraktiva ni och era konkurrenter är bland högskolestudenter jämfört med unga yrkesverksamma akademiker
- Hur attraktiva ni och era konkurrenter är på t.ex. Stockholms universitet eller Lunds universitet
- Vad era konkurrenter är bättre eller sämre på än er
- Hur attraktiva ni och era konkurrenter är i er primära målgrupp
- Vilka kanaler ni skall satsa mer/mindre resurser på
- Vilka budskap som är mest attraktiva i er primära målgrupp
- Hur de som helst vill arbeta hos er respektive era konkurrenter ser på sitt nuvarande eller framtida arbetsliv
- Vad som är viktigt i er primära målgrupp för att man skall stanna kvar på en arbetsplats
- Vad ni skall göra för att motivera och behålla era medarbetare
- Hur bra/dåliga ni upplevs vara på att arbeta med mångfaldsfrågor